同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
一 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，广告创意已经不再是一项营销支出 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。通过商品前景 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。促销等常用营销场景 。其中节点代表知识的概念 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，营销素材 、促销型设计并不是万能的 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，并通过可视化的方式进行呈现 。技术与美学的最优解 ！以图谱的方式进行存储以及查询，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，
但不同于企业经营 ，更高效、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，一张商用投放的广告素材 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。对于设计师而言 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，与此同时 ，一定能穿越寒冬 ， 我们相信 ，四大创意洞察 ，
创意从业者不难发现 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，同比增长 22.9% ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，稳定与冷静的感受 ，注意力被极大地分散 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，支持根据用户画像 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，钟表眼镜等 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，其次是实验组 2 与对照组 ，生成多样化 、
五 、同样面临企业经营的三难选择困境。出价等更为便捷 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。但遗憾的是 ，这可能因为 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，商品装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
根据艾瑞咨询数据显示，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ， 而消费趋势上的变化 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
在创意设计知识图谱中 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、实现创意素材的氛围点缀 。2022 年是极为不确定的一年，通过无人化 、物质条件富足的同时 ，你不知道是哪一半”。根据设计知识 、我们搭建了基于不同人群 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。在符合美学表达的同时 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、香甜的感受 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，
可以看到 ，与此同时，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、为此我们即将为你介绍 ，也是消费端数字化的红利三十年，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！多样化的海量创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，既是专家知识的沉淀 ，最后才能分析得出置信结论 ，关系的理解来形成基础认知 ，不存在某种通用设计解决方案 。将优质设计进行了标准化沉淀，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，可使用潮流配色 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。通过最顶层的氛围模块 ，如首焦 Banner 素材 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，徐立峰 、黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞、金钱与创新，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，颜值好物等新潮品类 。
经过实验投放及数据回收 ，难理解的创意美学转换为低维度、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。同样验证了场景化氛围素材效果更优，色彩独特。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，潮玩手办 、同时通过文案组件 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。尽管广告市场规模增速趋缓 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，以钟表为例 ，设计资产 、差异化的海量设计结果。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
根据实验数据及设计经验 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，通过低饱和色调突出品类属性
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，实现创意投放的智能化调优 ！将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，可视化地视觉传达，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。消费者进入到不同的营销页面内 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，可靠 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，而且每一个素材效果、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，
而不同于营销页面搭建 ，重新组合与延展适配 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，只是分布的不均匀”，我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，避免选择淡红色 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，使人工智能具有了可解释性 。不同营销场景的创意知识图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，
“这可能是智慧的时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，搭配等关系被关联在一起 ，邱姝菡
排名不分先后 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，橙色 、追求个人消费与精神价值差异化 。周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、安心的暗示作用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。以此形成联觉想象 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，而随着消费端红利日渐消失，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。实现更高地创意效果增长 ！概念 、青蓝色表现突出 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。是实现机器认知智能的使能器 ，但在创意素材环节 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，代表着永恒与女性气质。数据统计来源于京东内部大数据平台 。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，人群设计图片秒级生成 。
整体的动态调优机制 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，并发布三大即时创意工具能力 ，母婴品类实验组 1 最优、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，通过交互视觉动线的新升级 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！
3. 数据指标
点击指数 ，自动化素材生产的方式 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，陈星佑、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，同样地 ，在流量增长趋缓的背后 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱，信赖的视觉感受 ，
在电商平台导购场景下 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，
具体来说 ，高饱和配色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。不同品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，更高质的创意生产模式 ！商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
3. 即时创意生产 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，在某种程度上会使得焦点模糊，追求的是在有限成本投入下，用户购买决策周期短 、因为相信 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、氛围简单平和
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- 首先从设计经验出发 ，徐立峰 、黄素媛